導讀：近年來，隨著電商銷售模式的發展和消費群體的年輕化，對產品包裝設計的要求也從單純的實用性向實用和外觀兼具的方向發展。
　　
　　電商時代的到來，給各行各業帶來了新的發展機遇。在這個潮流下，消費者也越來越注重產品的包裝。化妝品容易受到包裝效果的影響，其對包裝的訴求也比較多樣化，采用一款好的包裝不僅能增加消費者對品牌的認知度和信賴度，而且對樹立品牌形象也至關重要。
　　
　　對瓦楞紙要求
　　
　　電商時代下，化妝品瓦楞紙箱應具備以下4個特點：①設計新穎，吸引消費者眼球;②保證產品在運送過程中耐壓、耐熱等，防止產品發生損壞;③環境友好型包裝，能夠回收再利用，滿足可持續發展的要求;④在確保產品完整的前提下，盡量節約成本。
　　
　　1、瓦楞紙箱材質
　　
　　以往，電商用瓦楞紙箱采用AB楞紙箱，其五層結構擁有較好的抗壓性，可以很好地保護內裝物，但尺寸較小時存在不易封箱、容易鼓起的問題。此外，采用AB楞紙箱可能存在過度包裝的問題。
　　
　　為順應電商時代的發展，將電商用瓦楞紙箱進行改進，將小尺寸AB楞紙箱全部改為B楞紙箱，其紙板結構為250g/m2灰底白板紙 180g/m2高強芯紙 170g/m2牛卡紙。雖然改變了瓦楞紙箱的材質，但并未影響包裝質量，在避免過度包裝的同時，保證了運輸的穩定性。
　　
　　2、瓦楞紙箱封箱方式
　　
　　通常采用工字型封箱。這樣除了拆封費時費力、影響用戶體驗外，還需要大量透明膠帶，不僅增加了成本，而且廢棄后會造成環境污染，更重要的是，嚴重影響了產品整體外觀，降低了美感。
　　
　　通過市場調查，該紙箱有以下3個優點。
　　
　　(1)采用雙面膠黏合。避免了透明膠帶的使用，保證了瓦楞紙箱的美觀度。同時，在生產時可節省15%～70%的封箱時間，提高了工作效率，折盒工人可同時進行折盒和封箱兩個工序，節省至少一半的人工成本。該雙面膠為特種雙面膠(一撕得)，用量少、黏性大、無毒、易分解，封箱后不易開裂，在保證包裝強度的同時不會污染環境。
　　
　　(2)采用獨特的拉鏈設計，不需要使用任何工具，只要輕輕一撕就可瞬間開箱。在邊緣采用鋸齒和圓角設計，避免了用戶和裝箱工人在操作中傷到手指。
　　
　　(3)為消費者帶來了更好的消費體驗，加強消費者對品牌的好感度和信賴度，激發了其潛在的分享靈感，為企業樹立了更好的品牌形象。
　　
　　對產品包裝要求
　　
　　電商時代下，化妝品的包裝設計主要有以下3個特點。
　　
　　(1)針對性。對于30歲和40歲的女性，她們對色彩和圖案的賞識有顯著差別，因此進行產品包裝設計時要考慮到不同年齡段消費人群的心理特點。
　　
　　(2)參考競品。在研究同類競爭產品的包裝設計之后，要在自己的包裝上建立并強化設計的差異性，使產品擁有不同的特點。
　　
　　(3)市場營銷性。包裝具有無聲推銷員的作用，化妝品的包裝設計，應不斷變化式樣，以流行和時尚來博得消費者的青睞。
　　
　　近年來，隨著電商銷售模式的發展和消費群體的年輕化，對產品包裝設計的要求也從單純的實用性向實用和外觀兼具的方向發展。
　　
　　(原標題：電商時代化妝品包裝該如何適應生存)