導讀：據了解，對于當前業內風起云涌的電商業態，盡管前景看好但仍存爭議。印刷企業能否如愿找到電商入口？又將如何借助互聯網激發出一種全新的印刷業態？

      當前，新型專業鎮的建設熱潮已經掀起。對于傳統農業大鎮——廣東中山民眾鎮而言，發力新型專業鎮的一個支點便是電子商務。

      近日走訪獲悉，今年廣東省中山市民眾鎮擬依托印刷、物流等具有優勢的產業基礎，建設跨境電子商務產業園，搭建專營性網上電子交易平臺，助推印刷企業、物流企業、電商企業抱團發展，為全鎮經濟發展培育新的增長點。

      作為電子商務行業為火熱的領域，今年跨境電商在中山取得較快發展，部分鎮區也已經在布局跨境電商產業園。

      據悉，民眾鎮擬利用毗鄰南沙自貿片區的區域優勢，全力促成中山保稅物流中心與廣東卓志供應鏈服務集團有限公司達成戰略合作，在鎮內建設“中山跨境電子商務產業園”和“市場采購出口服務平臺”，促使跨境電商和市場采購兩種外貿新業態取得新突破。

      據了解，新建成的中山跨境電子商務產業園將分為兩期開發，首期改造建設跨境電商通關監管區、保稅倉儲中心及電商辦公區；二期結合民眾鎮市級產業平臺的發展，重點建設產業綜合配套功能區，優化并拉長電子商務產業鏈，為園區內外網商企業提供一站式綜合服務，力爭輻射全省乃至長三角區域網商。

      廣東中山的跨境電商，是人們在互聯網大潮的來襲下做出了積極應對，借鑒意義自不可忽視。

      據了解，對于當前業內風起云涌的電商業態，盡管前景看好但仍存爭議。印刷企業能否如愿找到電商入口？又將如何借助互聯網激發出一種全新的印刷業態？

      傳播信息是關鍵

      從2015年印刷行業電商20強排行榜中可以看出，傳統印刷企業在電商環節相比較互聯網背景印刷企業還是稍顯不足。前三名分別是改圖網（現更名為“一幅圖”），印象派，卡當網，都是互聯網基因的企業，特別是網易旗下的印象派，通過網易良好的線上流量，印象派獲得了很高的用戶關注度，每十秒就有一份訂單下達。良好的線上數據讓互聯網企業相對傳統印刷行業有更多的客戶。

      事實上相較中國市場來說，美國德國等類似企業的PV、UV量都遠超中國，特別是在中國這樣的市場下，企業的PV、UV應該還有很大的提升空間。O2O下互聯網信息是很重要的，國內印刷企業特別是傳統印刷企業，在做線上時仍未達到傳播的級別，還需要更多的去做好線上。

      這種線上的傳播需要的不僅僅是廣告，天使投資人凌代鴻提到，印刷行業要做線上，就應該多學習小米模式，讓自己的產品與用戶進行對話，讓企業和客戶進行直接交流，大化的在線上獲取一切信息。小米模式的傳播還有一個特點是社會化營銷，把自己的產品投放到市場制造爆點產生話題討論，讓人們在線上就進行傳播和推廣，印刷行業由于在傳統上更多依靠下游需求而不是傳播面推廣，而當印刷轉向O2O時，從業者不得不開始考量自己的傳播走向是否正確。

      業務種類要分好

      現階段電商印刷行業業務被個性化印刷和商業印刷瓜分，二者平分秋色。商業印刷業務點主要集中在名片，畫冊，宣傳冊，標簽等，面對的是有需要的企業或者個人；個性化印刷是近些年比較新的概念，是個人對定制印刷品的需求產生的，產品包括筆記本，t恤衫杯子等。從傳統印刷角度來說，商業印刷擁有良好的穩定產出和回報，在客戶需求上也更穩定，企業做電商時也會更多的考慮這方向的業務。而個性化印刷屬于新興的一個發展方向，在需求上仍是一個疑慮，在需求增量上是否是持續的，整個市場的量有多大，未來的等待時間是多長，都是需要從業者去關注的。

      而在今年的榜單中，商業印刷競爭更加殘酷，新上榜的有三家，出局的有五家，可以說商業印刷業務是你死我活。而評選的180家企業中，商業印刷不到80家，更多企業選擇了個性化印刷。

      在個性化印刷上，上榜的七家企業仍舊具有互聯網基因而非傳統企業，可以看到的是，在業務量上對比，個性印刷相和商業印刷已經旗鼓相當了，線上的企業更容易抓住個性化印刷的用戶需求，這也印證了對線上關注度和用戶關系的思考。因此企業在選擇業務方向上一定注意自己的優勢，把握自己的業務切入點，讓自己的企業能切中市場的剛需，而不是徘徊在兩塊蛋糕前什么都吃不到。

      新技術新平臺助力印刷

      新技術新平臺是幫助企業盡快獲得市場的法寶，不管是依靠資本推進獲得的線下產業還是轉型向線上發展，近年來出現的“云印刷技術”都是值得去注意的。具有數字印刷特點，有良好的傳輸特點，客戶交流更方便，內容修改更容易。在傳統印刷企業中，可以利用數字媒體工具能更好的獲得用戶信息，良好的云技術和數據平臺都會幫助企業快速而有效的進行產品生產，這不僅會加速企業的線上擴張，也會改善線下的生產水平。

      云印刷這種新型印刷方式一般包括四個部分，可發送印刷任務的前端、傳遞印刷任務的網絡、印刷生產設備以及終的物流服務。與傳統印刷方式相比，“云印刷”能夠實現個性化定制，如名片、信封信紙、宣傳資料。并且可以隨時下單、快速交貨，比傳統的獨立開版印刷成本低三成。

      趁早入手搶占先機

      印刷行業是塊大蛋糕，特別是在轉型的印刷行業，未來的市場很有可能被主導瓜分，只有找準目標主動出擊，盡早的確定自己的前進方向，才能搶占先機獲得優勢。

      印刷是一個典型的依靠產品服務打動人的行業，它更需要全渠道的支持，早一點動身就能早一點獲取資源和信息。從商業角度上，傳統印刷和互聯網印刷在企業執行上還是存在諸多差異，企業盡早的開始轉型盡早的積累經驗，在意識和架構上早一步完成轉型，對搶占市場是有著非常大的作用的。

      云印網是在2013年建立的，改圖網（一幅圖）建立得更早，許多具有互聯網基因的企業依托自己的優勢，提早的進入這個行業，在市場上占領一席之地。印刷界也有這么一句話：想要進入印刷業，請保持堅定的決心和信心，只有走得越早堅持久，才會獲得成功。