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【包裝印刷網 行業動態】 印刷包裝產業是龍港市經濟的支柱產業。截至2024年底，全市持有印刷經營許可證的企業達887家，印刷包裝相關經營主體共計43365家，從業人員近15萬人。2002年，龍港被中國印刷技術協會授予“中國印刷城”這一國字號金名片。2022年，“中國印刷城”入選浙江省首批100個“浙江文化標識”培育名單。“中國印刷城”已成為龍港最為知名的產業與文化標簽。
然而長期以來，我市對“中國印刷城”的品牌打造與開發工作相對滯后，影響了區域品牌的進一步推廣。主要存在以下問題：
1、“中國印刷城”題字場景應用不足
“中國印刷城”由中國書法家協會原主席、已故書法大師啟功先生題寫書名，其題字清新雅健，具有顯著的“啟體”辨識度。但除了近年印藝小鎮對該題字有所應用外，龍港各大入城口、工業園區以及主城區等地，均未對題字進行宣傳應用。使這張國字號金名片如同養在深閨，未能充分發揮“名家、名牌、名城”的傳播效用。
2、“中國印刷城”視覺識別系統缺失
自授牌以來，政府未對其進行視覺識別系統設計，造成了巨大的品牌資源浪費。在當前品牌IP化的時代背景下，缺乏IP形象的“中國印刷城”未能跟上人們觀念與審美的發展步伐，很難在當下的傳播領域脫穎而出。
3、“中國印刷城”集體商標開發缺失
為進一步打造“中國印刷城”品牌載體，自2021年起，龍港市印刷包裝行業協會先后三次向國家商標局申請“龍港印刷”“龍港印藝”“龍港市印刷包裝行業協會”等集體商標，卻因種種原因未能成功。導致這張國字號金名片未能在商業領域發揮應有的作用。
“中國印刷城”是龍港人民共同的寶貴財富。進一步打響“中國印刷城”品牌，不僅有利于印刷產業的健康發展，也有助于龍港塑造獨特且飽滿的城市形象。為此，提出以下建議：
01
全方位推進“中國印刷城”題字植入工作，讓國字號金名片“亮”起來。在全市各大入城口與主城區，通過雕塑、立柱、龍門架等形式展示啟功先生題字。同時，在現有各大印刷工業園入口招牌處增添題字。市政府應設計統一的“中國印刷城”矢量圖，供龍港印刷企業在展會、畫冊、網站及名片中使用。通過這種矩陣式曝光，將“中國印刷城”的題字充分“亮”出來。
02
高水平打造“中國印刷城”視覺識別系統，讓國字號金名片“新”起來。委托頂尖的美術院校或專業設計機構，精心打造“中國印刷城”視覺識別系統，尤其要注重IP形象設計。使這張金名片緊跟時代步伐，煥發出新的活力，更深入人心，讓群眾喜聞樂見，打造成為龍港的城市超級符號。
03
高規格推動“中國印刷城”集體商標申請，讓國字號金名片“用”起來。事實證明，僅依靠協會的力量，很難成功注冊產業集體商標。建議市政府借鑒福鼎白茶、甌海眼鏡等集體商標的注冊經驗，高規格牽頭注冊“龍港印刷”“龍港印藝”等集體商標，充分發揮“中國印刷城”金名片在商業領域的應用價值。
來源：龍港市印刷包裝行業協會
作者：梁孝克
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